Briefing
Criar uma identidade visual, inspirada Johannes Gutenberg, o inventor da prensa tipográfica, para uma hamburgueria artesanal que visa a criatividade, por meio do design, direção de arte, tipografia e muito mais, tendo como público-alvo indivíduos na área de fotografia, design, publicidade, pintura e marketing.
Objetivos
- Criar uma identidade visual que demonstre o caráter manual do serviço/ produto;
- Criar um ambiente temático do universo criativo, por meio de referências sobre Johannes Gutenberg, design e arte;
- Trazer uma mensagem de inspiração criativa, de amizade, de ousadia, de artística;
- Demonstrar a qualidade dos produtos/serviços.
Conceitos da marca
- Essência: Hambúrguer artesanal com gostinho criativo, por meio de um ambiente ousado, inovador, criativo e diferente.
- Posicionamento: Hambúrguer artesanal para criativos apaixonados.
-Personalidade: Criativa, ousada, artística, irreverente, casual, simples, nostálgica, tradicional, exclusiva, diferente e nerd.
- Tema: Design, arte, tipografia, artesanal, manual. - Estilo: Manual e criativa.
- Necessidade: Ser reconhecida como uma hamburgueria artesanal voltada para criativos apaixonados. - Solução: Presença artística e bom sabor.
- Visão: Estar entre as melhores hamburguerias do país em 1 ano.
- Missão: Experiência única através do design e bom gosto. - Valores: Sabor e design acima de tudo.
Expressões
Nome: O nome Gutenburg é inspirado em Johannes Gutenberg, o inventor da prensa tipográfica, mas também remete ao produto/serviço da marca, uma hamburgueria artesanal. Ademais, carrega, também, um toque de criatividade que chama atenção do Target da marca e sua essência.
Símbolo
Inspirada em Johannes Gutenberg, inventor, gravador e gráfico do Sacro Império Romano- -Germânico, a logo carrega em si: Juventude, ousadia, criatividade, bom gosto, alegria, amizade, juventude, manualidade e tradição.
Cores
Para as cores foram utilizados as cores preto e amarelo. Seus significados são: Preto: respeito, diferente e ousado. Amarelo: otimismo, alegria, fome e criatividade.
Tipografia
A tipografia utilizada para o logotipo foi a New Spirit, uma fonte com serifa que possui como característica ser manualidade, amigável, próxima e jovem. mas mantendo sua modernidade. Para que a tipografia se adequasse melhor ao símbolo foi necessário simplificar e tornar mais próxima ao caráter manual do símbolo.
Tipografia de apoio
Foi utilizada a tipografia Adelle Sans como fonte de apoio para marca e elaboração da tagline. A fonte possuí uma família tipográfica vasta, o que ajuda na dinamicidade das aplicações do símbolo e para as necessidades da marca como cardápio.
Logotipo para bebida
Para logotipo para bebidas foi utilizada a New Spirit modificada em forma de ondulação para demonstrar a liquidez e sabor das bebidas.
